Taggad: Arla

Laktosfri, ej laktosfri eller ”Eila-laktosfri”?

Det finska mejeriföretaget Valio har bestämt sig för att bli tydligare(?) i sin kommunikation av laktosfria produkter, genom att ändra benämningen ”laktosfri” till ”Eila laktosfri”, som enligt deras blogg står för ”expertis inom laktosfritt”.

Frågan är vilken beteckning som tydligast kommunicerar produktens egenskaper? De flesta konsumenter har rimligtvis något slags hum om vad ”laktosfri” innebär… men ”Eila laktosfri” – vad betyder det, egentligen?

Har Valios marknadsavdelning funderat över hur många missförstånd som skulle uppstå i matbutikerna, om konsumenterna började fråga efter ”ej lalaktosfri” mjölk? 

Arlas hemsida beskriver skillnaden mellan låglaktosmjölk och laktosfri mjölkdryck. Spisa.nu berör nomenklaturen kortfattat.

FotnotEila är för övrigt ett finsk kvinnonamn, med norsk-samiska rötter och besläktat med det grekiska namnet Helena som betyder ”lysande” eller ”fackla”.

Uppdatering: Valio ska ha cred för att de verkar ha frångått den smått obegripliga devisen ”Dubbelt god för en lättare magkänsla”.